=== Принципы рекламы ===
Реклама по науке (Из книги Клода Хопкинса)
В акте предусмотрена возможность контролерам от нашей фирмы и от Заказчика указать свое количество не обнаруженных листовок, хотя на практике эти цифры обычно всегда совпадают. Без записи в Акте указанных значений проведенный контроль оказывается бесполезным, например, при определении штрафных санкций, сравнении качества разноски двух фирм.
..#8 **Любой совместный контроль должен заканчиваться указанием в Акте совместной проверки количества не найденных листовок (брака)** и общего количества почтовых ящиков, которые нужны для последующего вычисления процента брака.
..#7 **Процент проверяемых вахт при контроле должен соответствовать проценту вахт в отчетах** по причинам указанным в положении 4.
..#6 **Наиболее сложным при контроле является установления факта разноски (или не разноски) на вахтах, процент которых в отчетах обычно около 10-15%.** Очень часто это приходится делать по косвенным признакам, например, со слов вахтеров, наличие остатков комплекта, наличие листовок в почтовых ящиках соседних подъездов. Учитывая относительно малое количество вахт, и уменьшенную в 2 раза цену разноски по сравнению с обычным подъездом, вахты мало влияют на общую картину разноски и не могут, как правило, являться единственным основанием к выдвижению претензий.
..#5 **Данные выборочного контроля по адресам, где накануне Заказчик в ходе самостоятельной проверки не обнаружил листовок не могут использоваться для определения процента брака разноски.** Для их включения в статистику необходимо проверить не менее 80% адресов отчета. В этом случаи полученные данные могут являться основанием для выдвижения претензий в рамках проверяемого отчета.
..#4 **Количество проверяемых домов и подъездов в каждом взятом на контроль отчете должен быть примерно одинаковым.** Из следующего примера отчетливо видно, как отступление от этого положения может привести к ошибке в 500%. Были взяты на контроль отчеты 5 разносчиков, из которых 4 разносили рекламу без брака, а один с 50% приписок. В процессе контроля отчет с приписками был обнаружен и был проверен на 80%, а другие на 20%. Общий процент брака, как легко вычислить, составил 50%, хотя в действительности он равен 10%.
..#3 **Отсутствие корреспонденции в почтовых ящиках говорит о недавней ее выемке, в том числе и проверяемых листовок (если листовки есть в других «не пустых» почтовых ящиках).** О недавней выемке говорит и наличие в почтовых ящиках только «свежей» корреспонденции. При наличии «набитых» газетами почтовых ящиков необходимо иметь в виду трудности вложения в них рекламы полностью, чтобы она частично не оказывалась вне почтового ящика, так как в убранном подъезде ее будет мало.
..#2 **Количество листовок на следующий день после разноски составляет обычно от 30% до 60% от указанного количества в отчете.** Есть отдельные районы и дома, где этот процент может быть иным, но их численность составляет меньше 20% от всех домов г. Москвы. На 2 и 3 день после разноски остаток листовок в почтовых ящиках существенно уменьшается, поэтому за редким исключением контроль проводится на следующий день после разноски.
.. **Основная цель контроля заключается в определении процента брака разноски.** Для достижения приемлемой точности его определения необходимо проведение 2-3 совместных контролей и проверка 8-15 отчетов. При контроле меньшего количества отчетов процент брака будет или очень низким (обычно равным нулю) или несправедливо высоким при обнаружении любого факта брака.
На основании 11-летнего опыта работы по разноске рекламы считаем, что контроль должен проводиться с соблюдением следующих положений:
Основные положения по проверке разноски
Связаться с нами можно по следующим телефонам:
пн - пт: с 9.00 до 18.00
=== Режим работы ===
Вход с крыльца - вывеска «НОМЕКС РА»
Москва, Ольховская ул., дом 45, стр. 1, этаж 4.
**Текст сообщения**
рекламный отдел: 8 499 265 2717
Комментариев нет:
Отправить комментарий